最近、駅に「山形」が多い理由
ここ最近、JRの駅で山形に関係する広告ポスターが多く見られます。距離の近い関東のみならず、日本各地でです。どんな背景があるのでしょうか。
至るところで「山形推し」
近頃、JRの駅で山形関係の広告をよく見ると思いませんか？ 山形新幹線ですぐ行けて地理的に近い関東ならまだ分かりますが、あまり縁がなさそうな関西などでも、山形の広告がよく見られます。
これは現在、山形県のデスティネーションキャンペーン「山形日和。」が行われているからです。
「デスティネーションキャンペーン」とは貨物を除くJR各社と地方自治体、観光事業者などが連携し、あるひとつの地域について期間を区切り、全国的に広告、宣伝を展開する観光キャンペーンのこと。2014年6月14日（土）から9月13日（土）までは山形県がその対象になっており、そのため全国のJR駅で「山形」をよく見かけるというわけです。2014年7月、山形新幹線で足湯つき車両「とれいゆ」が登場しましたが、それもこのデスティネーションキャンペーンに合わせて行われました。
ちなみに「デスティネーション（Destination）」は「目的地」や「行先」という意味。「デスティネーションキャンペーン」は略して「DC」などと呼ばれます。
「DC」の始まりは、1978（昭和53）年に国鉄と和歌山県が展開した「きらめく紀州路」キャンペーンです。以降、近年では年に3～4ヶ所をピックアップし、キャンペーンを展開するのが通例になっています（行われなかった年、数が少なかった年もあります）。
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