入口付近を惣菜売り場にするスーパー　理由は駅の改札口

• 2015.11.01
• 恵 知仁（鉄道ライター）

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スーパーの入口付近にある売り場といえば、生鮮食品の場合が多く見られます。しかし祐天寺東急ストアはお総菜です。その理由は、改札口の目の前という立地と周辺環境にありました。

改札前にお総菜コーナーがあることの意味

　東急ストアによると、祐天寺駅周辺500mでは1人～2人世帯が突出して多いとのこと。2010年のデータでは1人世帯が4711世帯、2人世帯が2475世帯あるのに対し、3人世帯は1029世帯、4人以上は806世帯しかありません。

　周辺に1人～2人世帯が多い祐天寺駅。その利用者が仕事帰り、改札を出たところにあるスーパーに対して“手軽な食事”を求めることは、想像に難くありません。

　そこで祐天寺東急ストアでは、改札を出て目の前にある店舗入口付近に、お惣菜などのデリカ商品を配置。店舗の奥まで行くことなく簡単に“手軽な食事”を得られるようにしている――言い換えれば改札からそれが見え、すぐそこへ行けるようにすることで、需要をよりしっかりつかもうとしているわけです。

　入口にお惣菜を配置するスーパー、そこにはもっともな理由がありました。東急ストアの山形営業統括本部副本部長は「東急ストア82店舗、82通りのやり方があります」と話します。

　祐天寺東急ストアではほかにも、終電まで営業していることを認知してもらうため、店内の灯りをあえて外へ漏れるようにするといった、駅前店舗らしい工夫を行っているそうです。

【了】