「なんかモンハンのドラゴンいるんだけど…」豊橋の街をジャック！ 仕掛け人は“JR東海”のナゼ
愛知県豊橋の町が、ゲームとコラボし「モンハン」一色になっています。仕掛け人はJR東海。新幹線も連携し、自治体を巻き込んだコラボ企画を進めるのにはワケがありました。
豊橋の街を「モンハン」がジャック！
発売20周年を迎えたカプコンのハンティングアクションゲーム「モンスターハンター」。そのモンスターがいま、愛知県豊橋の町のそこかしこに“登場”しています。市内を走る路面電車までド派手な「モンハン」仕様になっていますが、実は仕掛け人は、JR東海です。
JR東海が「モンスターハンター20周年・カプコン40周年『豊橋へ一狩りいこうぜ！』」を愛知県豊橋市で2024年4月24日（水）から7月31日（水）まで実施しています。この取り組みは、地方都市を「エンタメ化」し、新たな地域創生の形を目指す取り組み。輸送手段となる新幹線にも新たな魅力が加わります。
豊橋市街では、ゲーム内の「クエスト」をイメージして市内各所を巡るデジタルスタンプラリー、地元名産品とコラボした商品の販売、カフェでのオリジナルメニューの販売などが行われています。また、JR東海グループのホテル「ホテルアソシア豊橋」では、一部客室がモンハンのコラボルームとなるなど、グループをあげた取り組みとなっています。
さらに、豊橋駅構内にはゲームに登場する猫のようなモンスター「アイルー」の記念オブジェが設置されたほか、市内各所にモンスターの展示物が登場。モンハン「ガチ勢」によると、市内に散りばめられたモンハンの要素は、ゲームの内容を「わかってるな」と思えるものなのだとか。
さらに、JR東海の担当者は「新幹線の移動時間自体を、特別な体験の場とする取り組みを行っていることが特徴です」と話します。新幹線の車内限定で楽しめる専用アプリを用意しており、新幹線が一定の速度に達すると、カプコンの歴代キャラクターに関するクイズに挑戦できます。このクイズや現地企画に参加することでポイントが貯まり、景品が当たるキャンペーンも開催されているなど、豊橋に着く前から企画を盛り上げているのです。
イベントの開始に先立つ4月23日には、豊橋市内でオープニングセレモニーが開催され、JR東海やカプコンなどの関係者、豊橋市の浅井由崇市長らが出席。「アイルー」が市の新たな観光大使に就任したことが発表されました。
さらにモンハン「ガチ勢」として知られるタレントの後藤真希さんも駆けつけ、豊橋駅構内に設置される「アイルー」の記念オブジェの除幕式に参加。「街のあちこちにモンハンが散りばめられており、回りたくなりました」と話しました。
ところでなぜ、JR東海がここまで大規模なイベントを、豊橋を舞台に仕掛けるのでしょうか。
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