ヨコハマタイヤの「あの顔」どこへ　アメリカ発祥の「キモカワ」キャラ、いまも健在？

• 2017.08.20
• 乗りものニュース編集部

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タイヤに顔がついたキャラクターが描かれたヨコハマタイヤの古い看板類を、街で見かけることがあります。「あの顔」は、そもそもどのような存在で、いまも健在なのでしょうか。

「スマイレージ」復活!?

――いつまで使われていて、なぜなくなったのでしょうか？

　1980年代後半から、高性能・スポーツ向けとしてアルファベットによる「YOKOHAMA」の認知拡大戦略にシフトし、一般向けとしての「ヨコハマタイヤ」からイメージを転換したため、看板も徐々に赤と黒の新しいロゴ、つまり現在の「YOKOHAMA」ロゴに変更していきました。現在街で目にする「スマイレージ」の看板類はそれまでの名残だと思われますが、「皆様に親しまれる、楽しいタイヤ作り」という根幹はいまも変わっていません。

※　※　※

「スマイレージ」は現在、「会社のシンボルマークなどの位置づけではありませんが、その存在は貴重な歴史的事実であり、少なからずファンの方もいらっしゃるので、当社の（『facebook』『Twitter』といった）SNS限定で使用しています」（横浜ゴム）とのこと。同社広報部の取材に「同行」することもあるそうです。

　横浜ゴムはSNS上での「スマイレージ」について、「昔を知る方からは『懐かしい』、若年層の方からは『きもかわいい』と親しまれています」と話します。

【了】