ANAが本場愛媛で「みかん農園」！ 航空会社がどう関係？ 斬新プロジェクトのカラクリ
某テレビ番組みたいな取り組みですが、そのウラは？
ANA流地方創生初弾「愛媛のみかん」の内容とは
では、谷山支店長が陣頭指揮をとる「愛媛のみかん」のプロジェクトは、どのような作戦なのでしょうか。
ANAあきんどでは、石丸農園が保有している廃園を「ANA農園」とし、高級かんきつの苗を植えます。育てられたみかんなどの柑橘類は数年後に、ANAブランドとして収穫し販売する予定です。現在、それに向け3つの区画が「ANA農園」として整備され、うち1区画は、すでに苗が植えられている状態です。
また、ANAグループならではの「航空会社パワー」も存分に発揮されます。現在「ANA農園」には、CA（客室乗務員）も務める同社のスタッフが常駐。ANAの販売チャネルを活用した販路拡大やブランディング、ツアーにかかる事務作業を行います。
このほか、近々にも国内線プレミアムクラスの機内食にも、石丸農園で育てられたみかんが使用される予定とのこと。そのほか、みかんの皮などの産業廃棄物を利用した新規商品（コスメ関連など）の開発なども計画しているといいます。
そしてこのプロジェクトでは、ふるさと納税の返礼品として、農園内の木の”所有権”をプレゼントするという取り組みも始めています。木の所有権を持つことは、その木の様子を見に松山に行きたい、という需要喚起も期待できる――と谷山支店長は話します。
今後ANAあきんど松山支店では、ふるさと納税対象者をターゲットに「自分のみかんの木」を収穫する体験ツアーやワーケーションなどを造成し販売することも計画しているとのこと。最終的には、廃園や人手不足の改善、旅行商品や物販でANAグループの収益向上も狙えるほか、愛媛県の増収にもつながる――といった「三方よし」の新ビジネスとする狙いがありそうです。
【了】
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