なぜ車を「どれも同じ顔」にしたがる？ 「見分けがつかない」「個性がない」それでもメーカーが選ぶ“諸刃の剣”の顔戦略

• 2026.05.03
• 鈴木ケンイチ（モータージャーナリスト）

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最近のトヨタ車にみられる「ハンマーヘッド」など、メーカー内でデザインを統一する「ファミリーフェイス」が目立ちます。モデルごとの違いが分かりにくくなるのになぜ採用されるのでしょうか。

ブランドを押し出す「全部同じ顔」戦略

　街中を走る新しいクルマを見て、「どれも同じような顔じゃないか」と感じたことはないでしょうか。よく見ればメーカーやブランドは判別できるものの、近年はブランド内で顔つきの統一が進み、一目では個々のモデルまで見分けづらくなりました。

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　こうしたブランド内でのデザイン手法は、「ファミリーフェイス」と呼ばれるものです。例えば、最近のトヨタでは「ハンマーヘッド」と呼ばれるファミリーフェイスが採用されており、「プリウス」「アクア」「クラウン」「RAV4」「bZ4X」などは、どれも同じようなデザインの顔になっています。

　また国内メーカーでは、マツダやスバルがほぼすべてのモデルにブランド固有のファミリーフェイスを採用しています。このほか海外では、「キドニーグリル」と呼ばれるグリル部のデザインを伝統的に使っているドイツのBMWが有名でしょう。

　しかしユーザーからすれば、ファミリーフェイスを採用するメーカーが増えたことで、モデルごとの違いが分かりにくくなりました。また、モデルごとの個性を求めるクルマ好きには不評な手法でもあります。それでも、自動車メーカー各社がわざわざファミリーフェイスを採用するのはなぜなのでしょうか。

　最大のメリットは、ブランドの知名度アップにつながることです。たとえば同じメーカーのクルマが3車種あったとして、モデルごとに顔つきが異なっていると、何というブランドのクルマかが見た人に伝わりません。ところが3車種とも同じ顔であれば、モデル名はわからずとも、どのブランドのクルマかは一目瞭然というわけです。