お盆の帰省「約7割」が見送り＆未定!? 物価高で理想の“往復1万円以内”と現実にギャップ WILLERの最新調査で見えた実態とは
WILLER MARKETINGは2026年6月30日、夏の帰省コストに関するアンケート調査結果を発表しました。約7割が帰省の見送りや保留を検討しており、物価高が移動手段選びに与える影響が浮き彫りになりました。
物価上昇が帰省の見送りに直結
移動予約ポータルサイト「WILLER TRAVEL」を運営するWILLER MARKETINGは2026年6月30日、WILLER会員1829人を対象に実施した「2026年夏（お盆）の帰省コストに関する最新アンケート調査」の結果を公表しました。なお、調査は6月8日から14日にかけて実施されています。
今年のお盆の帰省予定を聞いたところ、「予定していない」が47.1％で最多となり、「予定している」は31.1％にとどまりました。「未定」の21.9％を合わせると、約7割が帰省を見送る、あるいは直前まで判断を迷っていることが明らかになりました。
帰省を予定していない理由としては、「仕事や学業」「混雑・渋滞の回避」に続き、「費用（交通費など）がかかるため」（12.7％）が上位に入りました。
一方で、帰省予定者に昨年との比較を尋ねたところ、「昨年より帰省費用が上がった」と回答した人は50.0％に達しており、物価高による支出増への懸念が、帰省をためらう要因のひとつになっているといいます。
帰省にかける費用については、「往復1万円以内であれば帰省したい」と考える人が約8割を占める一方、実際には約半数が希望額を上回る交通費を負担しており、予算と実際の支出に乖離があることがうかがえます。
利用したい移動手段を聞いたところ、新幹線と高速バスがともに58.7％でトップに並ぶ結果となりました。
また、帰省費用を節約するための工夫としては、「高速バスの利用」（47.8％）が最も多く挙げられました。時間効率を重視する場面では新幹線、費用対効果を重視する場面では高速バスと、目的や予算に応じて移動手段を使い分ける傾向が見られたとしています。
今回の調査では、物価高が帰省行動に影響を及ぼしている実態が浮き彫りになりました。
高速バスは経済性に加え、夜行便による時間の有効活用など、多様なニーズに応える移動手段のひとつとなっているとし、こうした結果を受け「WILLER TRAVEL」では、費用面を理由に帰省をためらう学生を支援するため、7月13日から学生向けキャンペーンを実施する予定とのことです。
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